不是對號入座斷言八卦新聞竄紅Internet。將視點降落在事件背後，頓時悟出道理來──就算互聯網本身貨真價實，始終需要配合因緣際會才能打進傳媒市場。由寂寂無名至反客為主掀起媒體漩渦，互聯網一邊釘著傳統媒體的死穴，一邊發揮其獨有的多媒體魅力，直至將電視、電台、報刊逼上梁山……

娛樂新聞一向是潮流動向與社會價值觀的指標。打從鄭秀文帶起的染髮化妝新紀元開始，鄭伊健再率領古惑仔及他媽哥池熱潮，及至近期《鐵達尼號》掀起的黃埔船頭排長龍活動等，娛樂圈扮演的不只是領隊角色，有時更具備警鐘功能。祥哥事件揭示父慈子孝的傳統觀念已告崩潰；陳先生章小姐、李先生林小姐攜手見證婚姻制度的淪亡；淫媒銀雞暴露道德標準的新底線。更意想不到的是，在這片花邊天空外，竟然埋藏了一段香港網絡發展史。

網絡話題引發全城效應

電腦發展伊始，只屬高科技人士的專利工具，論其需求程度，就連洗衣機飯煲熨斗都不如。後期變身家庭遊戲機加添娛樂成分，沾手電腦的人數雖然直線上升，卻依然談不上是普羅大眾的流行玩意。Internet的出現，縱然讓電腦同時扮演溝通橋樑的角色，惟屬「山頭玩意」，是電腦圈中分化出來的小小小圈子，是自話自說式的圍內活動，是網外大眾眼中的外星人。

還有賴娛樂新聞，將平民跟網絡的距離在瞬間拉近。香港群眾察覺Internet的威力，絕對始於娛樂新聞。從假冒的裸版周小姐、李小姐的粗口電話對話躍登網站開始，這些源於網絡的頭條已惹起傳媒與市民的關注，不管是耶非耶，都一概疑幻疑真地變成大眾茶餘飯後的話題，成為報刊娛樂版的頭條。隨後，網民人口在短短數年間由數萬飆升至五十萬，瀏覽器由Mosaic發展至Netscape/ IE 4.0；網絡元素亦同時滲進印刷媒體來，報紙雜誌紛紛順應潮流另闢專版介紹電影、明星等煞食網站，報道各大小明星fans網頁，大搞明星網頁設計比賽；網絡雜誌更是推陳出新。

反客為主的媒體漩渦

漸漸地，又不知始於何時，網絡翻個大筋斗反客為主矢志主動出擊，輾轉地介入了平民百姓的生活。先行者要數張堅庭主理的網站《電子娛樂報》（www.entertainment.com，已關閉），報道娛樂圈的第一手資料，新鮮速度遠遠拋離報紙和八卦雜誌。這個依附IMS的網站雖然最後關門大吉，在網絡只是曇花一現，從中卻能窺見主事者目光的深遠，一早看中網絡的潛力與特性。

上年的香港小姐選舉再次印證立論正確：一群關心港姐選舉的網民，在總決賽前夕搞了一個投票網站，分別選了任葆琳和歐芷婷成為「心目中的冠軍」及「最佳偷情對象」。其後，報章如《蘋果日報》將結果於娛樂版轉載，全城隨即議論紛紛。更具震撼力的則要數網上報章《娛民日報》所舉辦的「九七最乞人憎娛樂新聞人物」選舉，結果於九七年十二月卅一日公布，選了被電腦網友封為「嚇人版美少女」的黃夏蕙為冠軍。翌日，這則網上消息旋即成為數份報刊的娛樂版頭條，當中包括《明報》和《蘋果日報》，後者更以全版作大篇幅報道，選舉入圍者全數成為被訪目標。於是，一萬一千七百七十個網友的投票結果，變成報章九八年一月一日的頭條新聞，再通過報紙，話題頓時由狹小的網絡散播至全城。

以網站為中心點，話題席捲報刊，再狂掃電視電台，成為《茶杯裡的查篤撐》、《城市追擊》、《今日睇真D》等電視電台節目的獵物。這種由網絡掀起的城市旋風，震撼力及延伸性遠比傳統媒體為體，足以「反客為主」。雖說八卦新聞不可能是互聯網冒升的唯一因素，但絕對是其打進大眾市場的鐵證。事實擺在眼前，你還敢說Internet不是大眾媒體？

傳統媒體跟網絡狹路相逢

誠然，若果說是八卦新聞竄紅Internet的話，未免誇張，失實兼武斷。要邁向大眾媒體的光明大道，互聯網本身絕對要貨真價實，不過說到廣為人知則要靠因緣際會，不然又是默默耕耘繼寂寂無名。情形跟里安納度．狄卡比奧（Leonardo DiCaprio）相似，總要有幸演出《鐵達尼號》才能讓全世界觀眾發現新大陸，繼而後知後覺地回顧他於舊作《不一樣的天空》和《一切從心開始》中的更精采表現。問題是，在人們未發現之前，新大陸其實已經存在。

知己知彼，不如先看看傳統媒體的先天情缺陷。互聯網出現之前，不同種類資訊（包括文字、聲音和影像）代表不同「形狀」的信息，故用上不同的媒體來處理：報紙和書刊承載文字資訊、電台以聲音廣播、電視則憑聲畫傳遞信息，傳媒的界線及聯分劃分得清清楚楚。不過很遺憾，單一化的各善其職為缺陷埋下伏線。以文字作基礎的報紙及書刊，其最大的限制在於靜態；至於電視和電台，則共同面對廣播頻道的地域障礙，電視雖可衝破電台有聲無影的局限，惟欠缺雙向特質。

傳統媒體的弱點，正好是網絡的強項，更能突顯其只此一家的唯獨性。網絡特質催生多媒體傳播，不論文字、圖形、聲音或影像，資訊一律數位化，種類不同卻以「相同形狀」傳播，電腦在處理時全以一條光纖來傳送，箇中意涵甚廣。從網絡而來公眾話題，不但具有連字連聲連影一齊來的震憾力，能作多媒體廣播，其互動和開放特色，更絕非傳統「平面媒體」所能比擬的。

網上社會的群眾關係既緊密又貽d放，不論是真是，網民都可以暢所欲言，你一言我一語交流大道小道消息；在沒有嚴密監管及毋須編輯求證的情況下，全年無休，消息得以廣泛流傳，一傳十、十傳百，形成一個獨立即時的小眾自由空間。這種傳播模式特別適合娛樂消息的發放，故能突圍而出亦不足為奇。

上述的網絡唯獨性，對傳統媒體來說是全線衝擊，一個擊中死穴的挑戰。命中註定，傳統媒體跟網絡終有一天會狹路相逢，來個逃不了的正面交鋒。

報刊、電視、電台終被逼上梁山

在數位世界作多媒體傳播，互聯網的數位化及全球性資訊接收模式，突破了地疆界的阻隔。身在香港，卻能透過互聯網隨時翻閱新加坡《聯合早報》或英國的《泰晤士報》；閑時收聽加拿大匯聲廣播華僑之聲的網上直播，甚至觀看加拿大新時代電視的電視節目，這未嘗不是蘋果東方商台港台新城無線亞視有線以外的一股清泉。

挾著互聯網的互動及雙向功能，網民甚至可於網上自由發表言論，打破傳統的單向性溝通障礙，彌補報刊、電視、電台的缺陷。不過不要從上述的例證妄下的討論範還包括國家大事和時事新聞，形式自由簡便，參與者更遍及世界各地。反觀，市民雖可透過電視或電台的頻道發表言論，惟局於寫信、傳真和電話等較間較的模式框框中，掣肘重重。就算你肯於星期日一早起身甘願上鏡到維園參加《城市論壇》，仍然是阻「隔」重重。

新一代人民喉舌

在網上散發的言論，絕對與時代並進，當中更不乏有識之士的精闢見解，絕對是新一代的人民喉舌與民眾武器，具政治經濟影響力，足以跟《風波裡的茶杯》、《平息你的風波》或《港是港非》分庭抗禮。

除了廣為人知的新聞組hk.politics之外，不少網站亦會「應時」製作緊貼時代脈搏的網頁，例如董特首於上年十月發表施政報告時，香港社會服務聯會及突破U-Zone便合辦了「網上Supertalk」，讓網民交流意見甚或寄上電子postcard予特首。前陣子的例子有年初三的城巴意外，在一個名為「香港巴士討論區」的網站內，有位自稱為生還者的網民寫了一篇文章《我是大車禍生還者》，詳述意外當日發生的經過，後更被報章轉載。

至於曾蔭權於二月十八日發表的「香港一九九八年度政府財政預算案」就更加大陣仗，先有港台為此設立的專頁，以RealVideo形式提供三個財政預算案的撮要版本（包括粵語、英語和國語），網民甚至可以回響部分表達意見；除此以外，《南華日報》的「Budget '98」專輯和《星島日報》的「'98/ '99財政預算案」資料庫亦引起不少回響。

網民勢力集中營

雖屬小眾，網民力量一旦凝聚起來亦不可小覷，絕對是不可忽視的「地下」勢力。眾所周知，反謝霆鋒和反黎明的浪潮在網上極為沸騰，「全球華人『反』謝檸檬資訊聯網」便是反謝檸檬人士的世界性聚腳地，聲勢甚浩大。至於《鐵達尼號》五小時版本傳出之始，世界各地的網民即時在新聞組議論紛紛（例如供討論「鐵達尼號事件」的alt.history.ocean-liners. titanic），及後鬧得甚囂塵上，消息頓時傳到香港的hk.entertainment和hk.rec.movies，再廣發至各人耳中，直至導演占士金馬倫（James Cameron）於一月廿二日跟影迷於網上對話，才將謠言粉碎。據悉，上年年底的聖安娜搶餅事件，消息源頭其實來自Internet……

互聯網於九四年間開始在香港流行，一直扣住傳統媒體的死穴全面進政，狹路相逢之日定會來臨。面對如斯巨大又迫切的衝擊，大有逼上梁山之勢。雖然互聯網沒有取代傳統媒體的必然性，兩者或者可以共存兩國鼎立，但傳媒總不能坐以待斃沒半點反應吧--適應？妥協？抗衡？反擊？

二十世紀末殺出新的大眾媒體，報刊、電視、電台究竟如何招架？

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