儘管不能說成是兩軍對疊的陣營，傳統媒介總不能永遠掛著同一張臉故步自封。順應潮流，二十世紀末是個改變的時候了。傳媒的「變臉」過程並不算峰迴路轉：先在固有地盤增添網絡元素，繼而在網上建立網站邊攻邊守，有意無意間便開拓了傳播媒介新局面。

互聯網入侵香港傳媒圈，實在沒有必要說成傳統VS新晉大眾媒體的對疊陣營，企圖煽風點火硬要劃清界線。數十年前在電視誕生之時，一眾杞人憂天之士亦曾斷言：這個集聲影於一身的新媒體將會吞噬電台和報刊。今年，電台已邁進廣播七十年了，報紙雜誌在現時縱然是艱苦經營，但整體來說仍算是百家爭鳴。兩者地位，迄今依然屹立不倒。

以上的案例極具參考價值，當中說明此的冒起並不代表彼的隕落，只要各有賣點各具特色，當中不但沒有抵觸，更可以互補不足。情形跟當今樂壇的四大天王相似，就是因為四人各具歌、舞、相藝等個別賣點，故能四國鼎立，齊名多年（縱然排位可能年年有變）。

為固有地盤增添網絡元素

傳媒要跟「網絡」兩字沾上邊際，最簡單的方法莫過於為自己地盤加上網絡元素。報界代表有《東方日報》的電腦專版「Compuzone/ Computainment」以及《蘋果日報》的「電腦特搜」版，每天送來網上資訊一大堆，資料又快又完備；雜誌方面除了開宗明義的《homenet》和已停刊的《壹網絡》外，不少雜誌都另闢專欄介紹網絡的最新消息，《號外》的「Cyber Life」和《MAGPAPER》的「Netizen Lifestyle」當然是箇中例子，就連上月出版的《男雜誌》亦設有「網絡人類」一欄。在溝通的大前提上，報刊作者紛紛在文中刊登電郵地址（例如《蘋果日報》的副刊），實行跟讀者直接通訊，建立關係。印刷媒介重視網絡的程度，由此可見一斑。

電視方面，亞視表現得較為積極。皇牌例子要數由Dr. Wong及潔儀姐姐主持，前身為《完全電腦手冊》的《精靈一族》，另有《網上攻略大圖鑑》（除非你習慣星期日一早起身睇電視，否則一定聞所未聞）。無線的部署則略有不同，將主力放在自己的網站上。節目方面，似乎還未有專為網絡而設的環節（但聽說汪明荃曾於早前最後一集《歡樂今宵》中介紹過網站！）。

相對來說，電台較勇於創新，製作前所未有的百分百電腦節目。首推商業二台的《叱叱網上行》，另外要數由Dr. Wong主持的《有腦事件簿》。惟礙於只聽其聲不見其影的關係，每當DJ讀出「http://......」介紹網站時，總會勾起每年年初二電台「直播煙花」的記憶。

傳媒「變臉」邊攻邊守

不過話分兩頭說。一曲不能走天涯，傳媒終究不能永遠掛著同一張臉，只求小改不要大變。在病毒都會變種的今天，擁有一技之長的專業人士都要「再培訓」。電視、電台和印刷媒體長時間處於割據局面，分別在紙頁空間和大氣電波各擁私家頻道。然而時移世易，今天再沒有故步自封的可能，應該拋下各善其職的包袱，隨時準備「變臉」上網去。

是妥協也好是反擊也好，首個對抗網絡的招數的確是來個「變臉」──實行將平面媒體結合新技術，加入網絡界建立屬於自己的網站，融入對方的世界，以第一身的姿態窺探敵方內情，繼而邊攻邊守。

對大部分傳媒來說，建立網站可能是順應潮流之舉，不過是分一杯羹罷了。最初的著眼點大抵是放在「宣傳」二字之上，讓業務得以在本地紮根，繼而延展至海外，藉此推廣企業形象。說穿了，這不過是輔助手段，是本身業務的延伸，沒有實效可言，更遑論賺錢。然而，不賺錢歸不賺錢，網頁內容總不能聊備一格。綜觀香港各大傳媒的網上版，儘管良莠不齊在所難免，當中仍有不少甚具瞄頭。

排隊上網齊造勢

香港電台是媒體上網的濫觴，於九四年率先建立網站後，直到今天，香港大部分媒體都已在網上開拓網站。《星島日報》於九五年八月廿三日正式上網，成為香港首份上網報紙，接著是同系的《英文虎報》。其後，於兩年半內，報紙陸續上網，現時總數為八份，「大報」當中獨欠《東方日報》。雜誌亦頗為活躍，撇除電腦雜誌，其他娛樂消閑、財經資訊雜誌亦相繼染指網絡，當中包括《電影雙周刊》（www.webhk.com/cityent，已關閉）、《黃巴士》、《亞洲週刊》，《資本雜誌》，以及成為香港首個收費網站的《壹週刊》。

電子傳媒方面，由香港電台為始（九四年底），以無線電視為終（九七年中旬），歷時約三年，香港三間電台及兩個主要電視台終於全線上網。

成功登陸的背後，當然有難產的個案。《號外》是一個案例，曾於九六年上網，維持一段短時間後突然宣告死亡。及至九七年九月捲土重來（www.gen.com.hk/citymagazine，已關閉），夥拍Generation-N企圖勾勒網絡潮流刊物新面貌，想不到數個月後又告網間蒸發。反過來說，某些已告停刊的書刊如《讀書人》，卻能靠網站留住永恆風采。

絕非「倒模」式的網上獨有版

常言報紙上網、電台上網，惟切忌將之形象化，想像成將整份報紙、整個收音機放進電腦的模樣（像《蘋果日報》初期的招牌），誤以為所有資料內容都是「倒模式」拷貝。

媒體在網上另闢的世界，可以是一片三百六十度風景不同的天空。跟《homenet》和《PC home》同系的channel home就是一個自成一角的網絡社區，當中的「頻道10:10」和「星期5娛樂炸彈」等環節，都是雜誌欠奉的獨有項目。其消息之快，更是月刊難以媲美的。

每日快訊定時更新

就算不是脫殼大變身，大部分媒體都銳意在網上創新求變，朝著多媒體的標杆直跑。在「即時」方面，《星島電子日報》和香港電台幹得最出色。前者新聞每日定時更新即時送上網，比自家報紙還要快；後者則以聲音為本，「round-the-clock news」部分的新聞聲音檔每小時更新，網民可隨意下檔或作即時收聽。

過期資料檔案室

資料室功能同樣在網上獨家送上，形式大致分兩種。其一是根據日期來翻查的「過期資料檔」，通常應用於報紙網絡版，例子包括《蘋果日報》和《明報》。另一種則是按特別項目而設立的資料館，就如港台的「special project」便以專題作單位，記載了「香港廣播70年」、「九八至九九年度香港政府財政預算案」和「香港特別行政區第一屆立法會選」等資料；《南華早報》亦有類似的設施，將施政報告、亞洲金融危機、禽流感等熱門話題以專頁存放，香港回歸更以獨立網站形式處理。

搵新聞搵工搵MTV

搜尋技術方面，《明報》和《蘋果日報》都欠奉，反而稱得上為老派報紙的《文匯報》、《大公報》和《商報》卻有尚算完善的搜尋功能。在網上憑方便快捷的搜尋功能「搵工」，更是一大樂事，例子必數《南華早報》「Classified Post」，以及剛於二月開始上網的《明報》「招聘金頁」，都是搵工跳槽一族的喜訊。更意想不到的是MTV搜尋功能，無線的《勁歌金曲》網上版便設有搜尋，只消鍵入歌手或歌曲名字，有關資料全數顯示，更可即時以RealPlayer觀看MTV。

攜手共創跨媒體新里程

再宏觀一點走前一步，媒體之間並不一定存在競爭，彼此合作更能將不同特性融合，甚至擴大聲勢，多年前四台聯手製作的「華東水災」籌款活動就是最好例子。到現時為此，傳統媒體跟互聯網的直接合作還不算多，最令人難忘的應該是有線的「97大時代廣場」，開創了電視網絡同步直播的先河。至於最大規模的跨媒體製作，就必定是由港台、無線、亞視及有線合製，只此一次的回歸特輯。當時除了電視、電台作現場直播外，更首創歷時四十八小時的網上馬拉松直播。七月一日凌晨二時至七時，港台更於電話熱線節目中，讓網民透過email發表意見。

還未踏進二十一世紀，互聯網已經逐步侵佔傳播媒介。雖然現時的發展步伐還停留在宣傳、資料發放等初階上，其潛力卻深不可測。傳播形式在轉型，世界熱鬧了。

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